hongkonghomebrew

提供一個既天然又健康嘅選擇
比消費者!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Home Brew,第一眼看到這個單字恐怕都會先想到精釀手工啤,但其實 Home Brew 指「家釀」自製髮型用品。本地品牌 hongkonghomebrew 於 2016 年成立,專營自家製男士髮型產品,為確保品質,原材料皆由美國進口,甚至運費都要比材料來得昂貴。 創辦人Gary 指材料和品質是產品重中之重,絕不妥協,然而香港巿場在對於手工產品不太受落,只好在宣傳、包裝縮減成本,他指產品有助頭髮健康,能填補髮型用品巿場缺口。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Gary 本身為品牌設計師,從事相關行業約 16 年之久,高薪且事業穩定,在 2016 年底他開始嘗試自製男士髮型用品,至 18 年年尾更毅然辭去正職,全心投身新事業。

 

Gary 坦言創業壓力的確大,甚至要「跑數」,幸而家人非常支持,笑言:「以前可能帶一 team 人,10 個人一起『諗橋』,但老闆一聲 no 便要大改。創業後主導性更加強,現在做自家品牌,只需看如何做好件事,填補巿場缺口。無需再為滿足老闆,而是為滿足自己而工作,可以說有壓力之餘做得更開心。」

 

外國流行家釀概念

在外國如果想要髮型產品,「購買」其實並非唯一選擇。有些外國人會用簡單材料在家裏自製髮型產品。Gary 在 2016 年開始試製髮泥,並收集不同人意見改良配方,例如定力是否足夠、是否太過油、是否太過乾、在香港的濕熱氣候能否保持定力……不停修改材料比例到完成配方已經是近 1 年後的事。

 

hongkonghomebrew 主打髮泥,造型髮蠟和打底噴霧 3 種產品。Gary 笑言開發、製作產品用了家裏大量空間,現時客廳有近半是工場,製作產品時又要確保環境衛生,封裝時不可有塵、頭髮跌入…… 品牌創立至今,定單慢慢變多,未來或會在工廈租用單位專門製作產品,但品牌名稱肯定會保留為  hongkonghomebrew ,以這個名字講述「家釀」概念。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

保留「香港家釀」特色

男士選購髮型產品時,對長遠不良影響警覺性非常低,Gary 解釋:「男士基本上只看造型效果,尤其年輕時對頭髮打理甚為隨便,大不了剪短,之後等頭髮長回來。但巿面上的髮型用品不乏使用了酒精、化學膠水等成份。長期使用,到中年便會發現頭髮開始變幼、稀薄,屆時就太遲了。」他以定型噴霧為例,指出噴霧內含有一些非常微小的粉末,噴完後很容易阻塞毛孔,最明顯的特徵便是用得多便會長頭瘡。

 

他又指出頭頂的每個毛孔約有 3 至 4 條頭髮,長期閉塞便會慢慢變少,頭髮便會變稀疏,如同土地被水泥封實,土地上的小草會枯死,到時就太遲了。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

hongkonghomebrew 選用天然材料,無酒精成份,當中使用的可可巴油、高嶺土、天然蜂蠟等都是美容產品材料,面膜都會採用這些成份。用這些材料能夠令頭髮頭皮帶有保護層,定型之餘又透氣,甚至吸收養份,頭髮會愈用愈健康。Gary 指出,產品能做到其他品牌無法帶來的健康效果,所以巿場上絕對有潛力,而當中最難的地方則是如何推廣,讓客人得知產品信息。

 

hongkonghomebrew 在推廣上與髮型屋/ 理髮店合作為主力,Gary 坦言其間遇過不少困難。由於髮型屋會跟不同品牌合作,沒有誘因試新產品,而 hongkonghomebrew 的價位是中價偏高,價格無優勢;產品的健康優勢並非即時見效,令到推廣並不順遂。Gary 說:「外國會更注重頭髮健康,我們在這方面較落後。如果只看造型效果,市面上有非常多的產品能做到同樣效果。香港消費者又沒有本地的情意結,甚至會想『如果要花 150 至 200 元買髮型產品,不如買外國品牌』。」

 

本地人喜歡外國貨

這種「隔離飯香」的想法,讓 hongkonghomebrew 在創業早期便將產品推出外國,成為當地人的「手工外國貨」。產品在日本、 台灣、新加坡都有出貨,尤其新加坡賣得最好,產品在當地濕熱天氣仍有出色造型表現;相較之下日本巿場排外,台灣巿場消費力低,拓展各有難度。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Gary 指產品已調節到在香港的濕熱天氣亦有良好效果,惜香港巿場對於香港的手工產品不太受落,難以打開局面。

為能長久經營,售價方面 hongkonghomebrew 會讓步適應市場,但純利變少,但可保持競爭力。因此,產品包裝改得更簡約,惜對整體成本仍杯水車薪。Gary 笑言所有材料均從美國入口, 運費比材料成本還高,部分材料如可可巴油的供應商又只肯將貨物寄住當地,寄送到港前還要在美國當地集運,入貨時間更較難控制。

 

減成本但材料不能將貨就價

如此堅持,是因為的確美國材料最好。Gary 說:「我試過東南亞、國內的材料,價錢可以比美國便宜一半。極端點的話,有種材料美國大約要每克 5 毫,國內則只要 1 毫,差 5 倍。但我以同樣的方式製作產品,效果很差。美國做出來的產品有天然香味,國內做出來的卻有膠味。加熱時,滲雜了內地材料的產品顏色很古怪,成品像石頭,又或者有硬粒。若果說美國材料做出來髮泥可以在手順滑地推開,內地貨做出來的就好像乾掉的蠟燭般無法用。這種情況不是偶例,我試了 5 種內地材料,3 種完全不能用,兩種成品非常勉強…… 要知道我們做手工產品,本身就會有誤差,單是天氣便可能令到成品的濕乾度有變化,如果只是勉強過關,根本不能接受。」

 

Gary指出如果單純賣「香港製造」的話,其中有無數種牟取暴利的方式,最簡單的便是在東南亞或國內找廠房製作髮泥,成本一罐壓到在 5 至10元都可以,然後包裝做香港品牌即可以賣 150 至 160 元,但這絕非他想做的事。他強調:「我希望用家可以重視頭髮健康,可以說是我的使命感吧。品牌的資源大部分投放在提升品質上。我敢講,香港會手工做髮型產品,材料又只用美國進口貨的,就只有 hongkonghomebrew。」

▲ hongkonghomebrew 創辦人Gary

0